A Coca-Cola começa a vender no Brasil, ainda em setembro, uma nova versão da bebida: a Coca-Cola Zero Açúcar e Zero Cafeína. O produto chega ao país após já estar presente em mercados como Espanha, Reino Unido, Portugal, Itália, Bélgica, Países Baixos e Austrália.
Segundo informações divulgadas pela empresa ao Valor Econômico, a novidade faz parte de uma estratégia para ampliar as ocasiões de consumo, especialmente entre pessoas que evitam cafeína no período da noite.
O lançamento oficial será realizado durante a 16ª edição do Rio Gastronomia, no Rio de Janeiro, entre os dias 17 de setembro e 4 de outubro. A previsão é de que o produto comece a aparecer nas prateleiras brasileiras entre a segunda e a terceira semana deste mês.
Inicialmente, a Coca-Cola Zero Açúcar e Zero Cafeína será comercializada em latas de 310 ml e 350 ml. Embalagens maiores devem chegar ao mercado somente em 2027. O preço deve ficar próximo ao cobrado atualmente pela Coca-Cola Zero tradicional.
A embalagem terá predominância das cores preta e dourada, padrão já utilizado pela marca em outros países para diferenciar a versão sem cafeína das demais opções disponíveis.
A chegada da bebida à América Latina começa por Brasil, Chile e México ainda em 2026. Argentina e Uruguai devem receber o produto em 2027.
A escolha do Brasil ocorre em um cenário de crescimento das bebidas sem açúcar. Dados da Scanntech indicam que o volume vendido desses produtos no varejo brasileiro aumentou 18,8% entre janeiro e agosto de 2025, na comparação com o mesmo período do ano anterior.
No mesmo intervalo, a participação das versões sem açúcar passou de 17% para 21,4% das vendas da categoria.
A empresa também identificou maior interesse pela novidade entre consumidores acima dos 30 anos, especialmente entre aqueles preocupados com possíveis efeitos da cafeína sobre o sono.
A campanha publicitária da nova versão está prevista para começar em outubro, com ações principalmente em canais digitais, redes sociais, pontos de venda e mídia exterior.
*Estagiária Kamily Canola sob supervisão da jornalista Bruna de Pieri
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